وقتی هرکسی موبایل نداشت رو یادتونه؟ اون زمان‌ها همه‌ی شماره‌های موبایل با ۰۹۱۱ شروع می‌شد. هنوز رقابتی تو بازار اپراتورهای موبایل وجود نداشت و مخابرات یکه تاز میدان بود.
بعدها همراه اول معرفی شد و پیش شماره‌ی سیم کارت‌ها تغییر کرد و از اون به بعد هر استان پیش شماره‌ی مخصوص خودش رو داشت.
از همون اوایل خیلی از مشترکینی که تهرانی نبودن و تهران زندگی نمی‌کردن هم سیم کارت‌های ۰۹۱۲ خریدن. بعد گذشت چند سال پیش شماره‌های استانی اشباع شد و همونطور که می‌دونید امروز عملا همراه اول دیگه سیم کارت خشک با پیش شماره‌ی استانی نمی‌فروشه (البته هنوز واسطه‌هایی هستن که این سیم کارت‌ها رو می‌تونید ازشون بخرید).
همراه اول برای اینکه به مخاطبینش بگه که «سیم کارت‌های دائمی ما حتی اگه ۰۹۱۲ نباشن هم معتبر هستن و تمام ویژگی‌های اونها رو دارن» یه کمپین طراحی کرد به اسم «۱۰۰٪ معتبر». اگه رادیو گوش می‌دید یا بیلبوردها، بریجبوردها و استرابوردهای تبلیغاتی توی خیابون رو می‌بینید، حتما اسم این کمپین به چشم یا گوشتون خورده.
من تو این کمپین (که شامل رسانه‌ی محیطی و رادیو می‌شد) تو ایده‌پردازی آرتورک و نگارش متن پیام رادیویی نقش داشتم. تجربه‌ی خیلی جالبی بود، چون هم باید با رقبای قدری مثل آژانس ارتباطات خلاق بادکوبه رقابت می‌کردیم و هم اینکه میراثی رو که پرمون طرح برای همراه اول خلق کرده بود (کانسپت اعتبار) دوباره زنده می‌کردیم.
View this post on Instagram
همیشه هنرمندها رو تحسین میکردم و به هوش استراتژیستها غبطه میخوردم. اما خیلی کنجکاو بودم بدونم ترکیب این دو تخصص چی میشه. امروز که به عنوان استراتژیست خلاقیت کار میکنم میدونم که هیچ مسألهی ارتباطی وجود نداره که از پس حل کردنش برنیام.